市场巨大电竞俱乐部生存难

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发表于 2018-3-23 19:11:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
3月16日,中国区《守望先锋挑战者系列赛》开赛。挑战者系列赛是《守望先锋》电竞生态的重要组成部分,每一个选手都寄望晋身《守望先锋》联赛,后者是全球首个由代表全球各大城市战队组成的大型职业电竞联赛。
  《守望先锋》是一款命运多舛的游戏,游戏本身诞生在暴雪公司失败的游戏项目“泰坦”废墟之上,承担着暴雪职业电竞生态的重要使命。但是这款游戏高开低走,一度创下中国地区买断制游戏销量的新高,现在也面临着玩家流失、战队转型的问题。
  高开低走
  《守望先锋》联赛主席NateNanzer称,《守望先锋挑战者系列赛》是《守望先锋》“职业之路”中的重要一环,其标准化的赛制将给《守望先锋》的职业选手提供清晰的职业生涯发展机遇,《守望先锋》职业之路是玩家通过公开争霸赛、挑战者系列赛预选赛、挑战者系列赛,最后进入守望先锋联赛。
  《守望先锋》上线一年全球玩家突破3500万,游戏在中国地区售出超过580万份,创下中国地区买断制游戏销量的新高。
  暴雪公司并未公布《守望先锋》目前的活跃用户,但一位玩家告诉第一财经记者,2016年游戏刚出来时排队匹配时间极短,往往“1秒进”,最多也不超过10秒钟,到现在往往要等上3到5分钟才能匹配成功,这意味着在线用户数量的下滑。
  MY战队为中国各大俱乐部公认实力最强的战队,在《守望先锋》各种赛事屡获殊荣。2017年《守望先锋》OWPS年终总决赛上,MY战队与春季赛冠军1246相逢,最终战胜对手拿下2017年中国守望先锋职业联赛的总冠军,一度被电竞圈誉为王者之师。
  而令人唏嘘的是,2017年11月MY宣布因长期处于严重亏损,转型尝试其他电竞,“虽然战队在OW赛场上殊荣无数,但俱乐部仍旧长期处于严重亏损状态,现实的压力成为了压死理想的最后一根稻草,MY战队将即日起转型,尝试同类型的其他竞技游戏。”
  3月8日,12支参加中国区《守望先锋挑战者系列赛》的战队投资人、经理齐聚广州,暴雪公司和直播平台网易CC在这里举行了挑战者系列赛发布会。暴雪公司和网易CC对俱乐部的扶持政策、对用户流失的应对措施,成了战队和比赛观众关注的重点内容。
  “我们希望《守望先锋》能够成为一个可持续发展的游戏。环境在不断变动,我们也关注今天哪些、哪种游戏比较热门,但暴雪二十多年来坚持的想法是做一个好游戏,我们想要做一个有永恒生机的游戏。我们会在《守望先锋》现有游戏基础上做改善,《守望先锋》是非常适合做全球电竞化的游戏类型,它是双方队伍之间的抗衡,本质上跨越了各个地区的各个受众群体。”NateNanzer接受第一财经采访时称。
  网易副总裁张丰翼称,“今年的生态计划我们将配合暴雪在比赛中进一步落实。包括俱乐部的扶持以及战队人才的培养、输送和选手的挖掘、培训等等。”
  对于战队转型,张丰翼称在整个电竞产业里,俱乐部战队相当于一个职业或行业。任何企业都有亏损或重组的可能性,行业既有亏损和转型的战队,也有得到资金和赞助商支持的战队。“说支持会比扶持更好一点,我们在支持的时候设计了一个正向回报的体系,我们支持的是发展比较好、有能力向上走得更好的战队。我们和暴雪提供招募队员的各种信息支持和数据支持。”
  有人辞官归故里,有人漏夜赶考场。有的战队因亏损转型,但也有投资人看好《守望先锋》电竞赛事并乐意持续投资。SKG俱乐部拥有国内第一支《守望先锋》职业战队,投资人金切糕称,“每个俱乐部情况不一样,他们(MY)迫切地希望有盈利,我们资金压力没有那么大,希望做项目做到极致,而不是不赚钱就不做了。”
  市场巨大
  Nate对第一财经表示,暴雪和Twith等直播平台合作,后者带来了很多利润上的回报。同时《守望先锋》联赛、产品都获得了不菲回报。游戏内可以买皮肤,游戏外可以买队服。在创造价值这一块,相信《守望先锋》可以在几十年里都产生回报。
  2017年,暴雪宣布组建守望先锋联赛,这也是全球首个由代表全球各大城市战队组成的大型职业电竞联赛,首批守望先锋联赛战队出售给了全球7座不同城市,中国上海战队名为“龙之队”,由网易公司买下。
  一位俱乐部经理告诉第一财经记者,2017年守望先锋联赛赛位高达2000万美元,圈里流传守望先锋联赛的城市赛位明年会变为7500万美元。
张丰翼对第一财经记者表示,暴雪把体育产业管理运动员的成熟逻辑引入到了电竞中,这个生意已经在其他产业证明了它的成功性,“我们不缺趋势,趋势的成功其实是大势已定的事情,缺的是怎么样少走弯路,从前面产业成功中学到东西,然后让产业发展得到提速,得到更高的成功概率。”
  艾瑞咨询发布的《2017年中国电竞生态研究报告》称,随着联盟化与主客场时代的到来,2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿,实现五倍的增幅。
  “中国电竞和其他行业一样,存在用户基数大的优势,市场也很大。但一个很明显的区别是商业模式的不同。以直播平台为例,中国的直播平台一般是通过送礼品给主播钱,而国外主播一般是通过广告商产生收入。中国广告业没有西方成熟。”Nate对第一财经表示。
  Nate同时指出,现在全球发生的共同变化是广告商开始意识到电竞产业的吸引力。“它的受众群体主要是13岁到34岁之间的年轻人,这些人消费能力强,教育背景也很好,并且懂得现有科技产品。但它仍然是观众很难触及的行业,所以可以继续扩张,我觉得在这个方向继续努力,将来利润不只是对现有平台,可以扩展到利益各方。”


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